知乎日报的传播特点及未来发展
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admin
2020-04-07 14:18

  【摘 要】知乎日报是知乎推出的一款新闻资讯类应用。因其荟萃了众多新闻事件和行业热点,普及了各种有用有趣的知识,而从众多的新闻客户端中脱颖而出。本文通过知乎日报与网易新闻客户端的对比,分析知乎日报的传播特点,并对其未来发展提出几点建议。【关键词】知乎日报 网易新闻客户端 传播特点

  知乎日报是知乎于2013年5月推出的新闻资讯类客户端,是知识型讨论社区知乎网基于新闻热点和用户关注度推出的将优质的内容通过组织、编辑、审校而成的一个App。知乎日报每天提供20篇左右的文章,篇幅短小精悍,有趣的内容使用户在娱乐消遣的同时收获有价值的知识。其简洁的界面及便捷的操作保证了阅读的舒适性。知乎日报是一张无纸的报,与其说它是新闻资讯客户端,不如说它是一部供人阅读的移动知识百科全书。

  在众多的新闻客户端中,网易新闻是国内最早发力的新闻资讯类客户端,凭借其快速的新闻发布、犀利的评论跟帖而备受推崇。网易新闻客户端聚合了当今社会各领域最新的新闻资讯,除此之外,网易以本地生活服务为切入点,将用户日常生活的查询、预定和购买需求应用到新闻客户端中,打破了新闻资讯类应用和商业的界限,打造了一款垂直类的移动综合应用。

  由于知乎日报与网易新闻客户端在定位和运行方式方面存在差异,因此知乎日报在其传播信息的过程中形成了自己独特的传播特点。

  拉扎斯费尔德在《人民的选择》中提出了两级传播理论,他认为来自媒介的信息首先抵达舆论领袖,然后由舆论领袖通过人际传播传递给追随者。在互联网时代,舆论领袖不再通过人际传播的方式,而是通过互联网将其观点见解扩散给普通受众。

  网易新闻作为大众传播媒介,其信源主要是专业新闻机构、网易新闻、网络用户三个部分,经过直接转载或编辑加工后将新闻报道传播给读者。其“头条”“热点”“24小时要闻”栏目以及频繁的推送功能强化了新闻传播中的议程设置,增强了舆论的引导作用。而知乎日报没有专职的采编队伍,其内容大部分是来源于网络用户,少数来自国内媒体的专栏特稿。用户从大众媒介获取新闻信息后,相关行业的从业者或兴趣爱好者会对新闻报道进行深层次的加工和挖掘,再通过知乎日报将其观点、见解分享给大众。在传播的过程中,各行业专家和爱好者充当了“意见领袖”,他们高质量的回答影响了一般受众。同时,知乎日报对新闻事件的深挖削弱了议程设置的作用,更多的是告诉公众如何去看待此事件。

  据中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2014年,有60.0%的网民对于在互联网上分享行为持积极态度。网易新闻客户端创建的“跟帖”“轻松一刻”“段子”等栏目是选自网易新闻、微博、微信等用户发布的充满智慧的言辞,经过编辑的加工和整合后,以一定的逻辑和主题串联起来,打造了用户分享新闻评论和逗趣言辞的平台。

  而知乎网就是一个信息分享、传播及获取的平台,知乎的初衷是帮助人们更好的分享彼此的知识、经验和见解,用户在这个平台根据自己的需求提出问题,其他用户围绕这个话题进行讨论,也可邀请专业人士进行解答。他们会用专业知识、亲身体验和经历直接发声。知乎充分发挥网络虚拟社区的互动功能,打造了一个受众分享知识、交流经验的平台,实现他们分享的意愿。同时,这个分享是有回馈的,知乎日报是知乎社区高质量问答的高度浓缩,其内容都是得到用户认可度最高的回答。知乎日报不仅满足了用户分享的欲望,用户的高级需求也得以满足,充分挖掘了人的价值。

  美国学者蒂奇诺提出了“知识沟假说”,他认为随着大众传媒向社会传播的信息日益增多,社会经济状况较好的人会以更快的速度获取信息,导致与社会经济状况较差的人之间的知识沟逐步扩大。网络的发展,使得知识传播和共享突破了时间、空间、传播形式的限制,是知识传播的理想平台。

  网易新闻客户端设置了头条、娱乐、体育、财经、游戏等46个资讯类别,偏重于新闻信息及娱乐内容的传播,了解社会动态,增加用户见闻。但其个性化定制功